Fitness

Le must du fitness réservé aux femmes

Un club de sport où l’odeur de l’effort ne vous prend pas au nez lorsque vous entrez mais qui, au contraire, embaume la vanille, ça existe. A Clermont-Ferrand depuis un an, Lady Fitness s’adresse exclusivement aux femmes en appliquant quelques recettes simples.

Lady fitness est un club fait pour les femmes par les femmes : parquet flottant, peintures pastel vert et rose, dorures, le tout dans une pièce inondée de lumière, rien n’est laissé au hasard. Et si ça n’était pas encore assez clair, un slogan barre la devanture : 100% réservé aux femmes.

Ce concept, vous en rêviez, les Américains l’ont fait et depuis peu, des Français l’ont importé. Le 23 août 2005, Serge Viguié ouvrait l’enseigne clermontoise de cette franchise internationale. Après un an d’exploitation, le bilan est positif. Pour le gérant, l’explication est simple : les fondateurs de Lady Fitness ont su écouter les déçues des clubs de sport traditionnels et proposer un produit qui prenait en compte ces critiques.

Première révolution : l’interdiction aux hommes et donc la fin des regards désobligeants sur celles qui essayent de perdre du poids. Mais ici, la hantise du complexe est poussée à l’extrême puisque les murs sont vides du moindre miroir, « pas de miroir, pas de concurrence ». Les coachs particuliers conseillent aussi d’oublier l’obsession de la balance pendant quelques temps et de juger les progrès sur la durée.

Ces conseillers sont l’autre atout de Lady Fitness. Les trois coachs couvent leurs clientes : bilan morphologique à leur arrivée, mise au points des objectifs et surtout, comme l’explique Lionel, « un rôle d’animateur ».

La formule semble séduire. Pour Karine, 29 ans, « Il y a les coachs et c’est pas l’usine ». Car Lady fitness mise aussi sur l’ambiance. Celle–ci se doit d’être familiale, le club est petit pour préserver l’intimité. Les coachs peuvent appeler « une cliente qui ne vient pas pendant deux semaines, pour prendre des nouvelles ». Tout donc, pour « fidéliser la cliente », et éviter un autre écueil des clubs de sport traditionnels : « le désintérêt et la lassitude ».

Dernier détail, inutile de ressembler à Véronique et Davina pour faire ses exercices, tout le monde vient habillé de façon à être à l’aise. Pour preuve, Henriette, 67 ans, qui vient « pour maigrir », porte un pantalon de jogging et une chemise ample.

Reste que sur la plaquette publicitaire, les filles ont toutes 20 ans, aucun kilo en trop et arborent le total look fitness. Un dernier détail « à changer », selon le patron, pour enfin totalement se démarquer.

Maxime Souville

Article à paraître dans le supplément Version Fémina